Flores de finlandia
La dueña de los colores viste de negro. Una chaqueta de traje con un escote profundo, joyas de diamantes brillantes, falda hasta la rodilla y ajustada. Cabello negro profundo, tacones altos, maquillaje fuerte. Kirsti Paakkanen, de 76 años, podría ser considerada una diva del cine francés en lugar de un jefe de compañía. Ella casi se convirtió en un electorado francés. Eso fue en 1991. "Decidí retirarme en el sur de Francia", dice Kirsti Paakkanen. Durante medio año, el ex gerente de una agencia de publicidad finlandesa en Niza jugó con Dolce Vita. Pero cuando supo que Marimekko estaba en venta, regresó a Helsinki. "Incluso dejé a mi esposo para la compañía, se quedó en Francia", dice, "pero eso no fue tan malo, una vida sin trabajo, como esposa, no hubiera sido suficiente para mí".
Así que volvió a apretar el acelerador, a principios de los 60, después de una vida laboral más que satisfactoria. En la versión corta, Kirsti Paakkanens Vita se lee así: creció como hija de un trabajador forestal, con 15 en Helsinki, donde se graduó de la escuela secundaria, trabajó como vendedora de leche y por eso financiaron sus estudios de mercadotecnia y publicidad.
Primera agencia de publicidad propia en 1969. Kirsti Paakkanen llama a su agencia "Womena" e inicialmente solo contrata a mujeres. Las mujeres de la compañía son pronto una de las mujeres publicitarias más reconocidas del país. Y Kirsti Paakkanen se está acercando a su sueño privado, en realidad el sueño de un hombre, ella quiere un gran auto, un Jaguar. En su billetera, ella siempre guarda la foto de su auto soñado. En 1986 es el momento: Ella compra un cupé de Jaguar negro.
Flores Marimekko de Finlandia
Hay algo sobre Marimekko en cada hogar finlandés
"Siempre me ha gustado Marimekko, que es algo que funciona para casi todos en Finlandia. Esta marca es como una parte de nuestras vidas", dice Kirsti Paakkanen. En su país de origen puede encontrar en cada hogar cualquier pieza de la famosa empresa de diseño. Ya sea una cortina, un mantel, ropa interior rizada para los niños o un colorido vestido de verano.
A la compañía finlandesa no le iba bien a principios de los años noventa. Cinco años y medio después de la muerte de la fundadora de la compañía, Armi Ratia, una gran empresa finlandesa se había hecho cargo de la administración y había acabado con la empresa. Uno de los principales errores: los nuevos jefes habían tomado el patrón clásico del programa. En el primer trimestre, el nuevo jefe reimprimió los diseños antiguos. El primer intento comenzó con el patrón "Fandango". Maija Isola, la diseñadora estrella de la casa, diseñó "Fandango" en 1962: zarcillos decorativos y tranquilos, frutas y flores estilizadas. "Lo combinamos en oro en rojo, negro y blanco", dice Kirsti Paakkanen. "Eso fue un gran éxito". Seis meses después, la empresa volvió a obtener beneficios. Desde entonces, Marimekko no ejecuta nada sin el alegre "Appelsiini", el sencillo "Kivet" (alemán: piedras) y los otros niños de los años 60 y 70, especialmente el patrón de poder de las flores "Unikko".
"Unikko" es el patrón Marimekko más popular. No parece haber nada en lo que no se pueda imprimir a la madre de todos los diseños florales. "Unikko" adorna ropa, botas de goma, zuecos, impermeables, alfombrillas, tazas y platos, toallas, manteles, cortinas y edredones, baberos y chupetes para bebés y, más recientemente, incluso bastones de marcha nórdica. Aquí, la fundadora de la compañía, Armi Ratia Florales, en realidad había prohibido. "Las flores son tan hermosas por sí mismas que preferirías no imaginarlas", dijo a sus diseñadores como una máxima. Pero el diseño de Maija Isola por "Unikko" convenció al jefe. "Las flores de amapola son mi primer recuerdo infantil en relación con Marimekko", dice Mika Piirainen. "En mi cuarto cumpleaños, el pastel con las velas sobre un mantel de hule con un patrón 'Unikko'".
Piirainen tiene 37 años hoy y trabaja como diseñador en Marimekko. "Me inspiro en los viejos patrones, y de la naturaleza, Marimekko no podría ser diferente ahora que en Finlandia, simplemente aprendimos este lenguaje de diseño desde la infancia". Para la colección de otoño 2006 reinterpretó un viejo patrón de Maija Isola. "Hevonen" muestra caballos. En lugar de blanco y negro como antes, hoy Piirainen salta corceles morados y amarillos sobre un fondo gris. Como sustancia ha elegido, entre otras cuerdas gruesas. A las faldas, blusas, camisetas o jeans con estampado de caballos se llevan ponchos o bufandas monocromos. Además, la colección Piirainens presenta camisas a rayas en tonos multicolores otoñales, se parece un poco a un arco iris lavado. Las rayas, les guste o no, son una de las marcas comerciales de Marimekko.
Marimekko lanzó la primera colección unisex.
Fue una pequeña revolución cuando la primera colección unisex salió en los años 60.Camisas de rizo para hombres y para mujeres, al principio en su mayoría con rayas cruzadas, luego con rayas anchas en bloques o, especialmente popular entre los caballeros, en franjas estrechas longitudinales. "Las rayas son frescas y escandinavas, y tengo la ambición de inventar nuevas cada año", dice la diseñadora de Marimekko Ritva Falla, de 53 años. ¿Cómo reinventar las rayas? "Varia el ancho, juego con los colores, y este año hice rayas bastante irregulares para las camisas", explica. Las rayas aparecen aproximadamente cortadas con unas tijeras. Discreto-irregular, pero definitivamente adecuado para la oficina. Ritva Falla es responsable de la línea de negocios de mujeres de Marimekko. Su lema: "Ropa fácil, buena apariencia, alta calidad".
Marimekko produce completamente en Finlandia. Impresión, procesamiento, envío, todo sucede en Helsinki. "Así es como podemos asegurar nuestros altos estándares de calidad", dice Kirsti Paakkanen. Ella es una jefa que trabaja en estrecha colaboración con sus empleados, dándoles mucha libertad. "Todos son responsables de lo que hacen, y si confío en mi gente, ellos harán mucho", es su experiencia. Marimekko está bien establecida en Escandinavia, y la marca también está ganando terreno en Alemania, con Estados Unidos y Japón siguiendo su ejemplo. Además de los viejos patrones, se agregan muchos nuevos cada temporada. Tan diferentes como son los diseños, todos tienen una cosa en común: colores claros y brillantes, formas claras, como en los primeros días de Marimekko. La reducción a lo esencial. "Por supuesto, fue el boom retro lo que nos dio un impulso", dice Kirsti Paakkanen. "Las cosas se pueden llevar a casa, nuestras vidas se han vuelto tan complicadas, hacen algo familiar, algo simple y bueno, y si es un pedazo de cosas".
direcciones de referencia: Frankfurt, Marimekko, Öder Weg 29, Tel. 069/13 02 38 11 Hamburgo, The Rocking Chair, Ottenser Hauptstraße 39a, Tel. 040/39 71 30 Munich, Radspieler, Hackenstraße 7, Tel. 089/235 09 80 Berlin, Hartog, Knesebeckstraße 68, Tel. 030/883 79 29
Más información: www.marimekko.com
