"Eres un motor!" ? ¿Por qué apesta el aseo masculino?
Entonces, queridas mujeres: todo el ejercicio aquí es hielo negro. En primer lugar, dejemos claro que la publicidad con mujeres como grupo objetivo es estereotipada. Se comporta como GZSZ: se necesita una eternidad para mejorar un poco, pero básicamente se mantiene mal bajo tierra. De alguna manera, la industria de la publicidad no parece haber avanzado mucho desde la década de 1950, cuando "Frauengold" hizo publicidad televisiva para la dama histérica (por cierto, eso no era más que alcohol, según el lema: "cariño, toma una copa"). luego vas a bajar. ") Mientras tanto, las mujeres ya no son bombas de emociones histéricas, sino que se favorecen tensas y arrugadas como un caballo. ¡Oh, el buen zeitgeist!
Pero ahora tenemos que deshacernos de algo: hombres, ¿sí? También somos bastante malos para ver la televisión. Porque la publicidad para hombres no es en realidad un anuncio para hombres. ¿La publicidad para hombres es 80% publicidad para culos y 20% publicidad? digámoslo? Fracaso. En el medio hay menos que en el interior de Kazajstán. * ¡Puño en la mesa de café! * Como hombres del golpe "No está mal, pero está bien", lo encontramos totalmente injusto.
El cuento de hadas de Adonis.
¿Ya has visto el anuncio con Jürgen, que mueve su estómago en secreto después del juego de baloncesto perdido en el vestuario y se aplica un desodorante de olor tan bueno, porque solo hay dos para uno en el supermercado y a nadie le importa? Bueno, nosotros tampoco. Porque eso no existe. "Lo es, pero cojo", dicen entonces los hipsters de la agencia en Berlín. Sí, sí, decimos. Completamente cojo. Pero ¿sabes qué más es cojo? Esto aquí:
Hmm. Convenientemente realista. Gracias, Berliner-Hipster-Agency, porque ha trabajado duro para producir algo lo más cercano posible al estilo de vida del hombre moderno y urbano. Parece que todos estamos haciendo nada más que practicar el suicidio con Crossfit y beber batidos de proteína de aguacate de la leche todo el día. Bravo! ¿Y el Speedo blanco? Como la nuestra del verano pasado. Por no hablar de las habilidades de buceo y la afición de emboscar a las mujeres en botes de goma como un delincuente sexual. Sombreros fuera
El hombre no es un motor.
El hombre (sí, eso es lo que se quiere) tiene que verlo de esta manera: los ideales de belleza están bien. ¿Y la publicidad siempre juega con el concepto ideal? ya sea como un joven semidesnudo en la publicidad de perfumes, o como un zorro plateado, que en el último modelo de Mercedes por un paraíso mediterráneo a todo volumen. La publicidad nunca es realista, pero debe despertar el anhelo. Si ella fuera realista, el zorro plateado ya habría tenido cinco personas mayores en su conciencia y estaría sentada en Munich en Stadelheim, en el Kittchen, esclavizada por un grupo de Hell's Angels.
Sin embargo, parece muy difícil para el mundo del marketing comprender que los hombres, al igual que las mujeres, no están impresionados por los estándares siempre exagerados. Y solo hay dos estándares en la publicidad masculina: el semidiós masculino, bien entrenado y exitoso en todos los aspectos? y el perdedor medio calvo, con barriga de cerveza, soltero, muy posiblemente aficionado al fútbol. El segundo, según la publicidad, puede convertirse en el primero. Pero él tiene que embalsamarse con Alpecin y el mantra "El hombre es un motor, yo soy un motor, el hombre es un motor" hacia abajo. So.
Es por eso que estamos pidiendo más hombres-hombres en la publicidad. Inclina los Romeos paseando con camisas entreabiertas sobre la interminable Piazza italiana y distribuye picotazos en el basurero. Nadie se sirve con eso, en realidad ahora, excepto tal vez algunos adolescentes. Nos ofrece tipos simpáticos que pueden aplicar desodorante sin desnudarse. Apague este motor diesel, que se supone que es el hombre. Cambiamos a la eléctrica.
