Cosas legendarias

Marrón y robusto

Los primeros pantalones de mezclilla eran marrones y estaban sujetos por tirantes, no particularmente atractivos, pero extremadamente prácticos. El emigrante germano-judío Levi Strauss la hizo en 1853 para los buscadores de oro estadounidenses. La leyenda dice que los trabajadores se arrancaron los pantalones de lona resistente de su mano, e incluso durmieron en ellos.

Levi Strauss

Strauss mejoró de manera decisiva el modelo original al reforzar las costuras con remaches de cobre patentados a partir de 1873. Dado que los jeans ya eran azules, Strauss reemplazó la tela marrón de la carpa por una tela de algodón duradera teñida de índigo de finales de los sesenta.

Los pantalones de trabajo recibieron una marca comercial en 1890, que aún hoy es sinónimo de jeans: ha sido patentado con el artículo número 501. El nombre "Blue Jeans", sin embargo, no se hizo público hasta alrededor de 1920. Unos años más tarde, salieron al mercado los primeros vaqueros con trabillas: los tirantes anticuados estaban tan pasados.

El "Röhrleshose" llega a Alemania

Con la Segunda Guerra Mundial, los pantalones también llegaron a Europa: formaban parte del equipo de los soldados estadounidenses. El fabricante de ropa alemán Albert Sefranek, fundador de la etiqueta "Mustang", intercambió en 1948 un GI con seis botellas de licor contra seis vaqueros estadounidenses originales de diferentes tamaños para lograr su estilo.

Ya en 1949, los primeros jeans "hechos en Alemania" pasaron por encima de los contadores alemanes. Sin embargo, estos "Röhrleshosen" aún no están hechos del tejido denim del original, cuya adquisición causó inicialmente problemas.

Rebelión en la piel.

Para convertirse en la prenda de ropa más exitosa del siglo XX, todavía faltaba la porción correcta de la fama. Llegaron principalmente a través de películas estadounidenses, de actores como James Dean y Marlon Brando. Ayudaron a los blue jeans en los años 50 a obtener una imagen que debería ser recibida con entusiasmo por el movimiento juvenil de las siguientes décadas: los pantalones de los trabajadores, combinados con una camiseta y un blusón de cuero, representaban el estallido de las limitaciones sociales.

Marylin Monroe en jeans ajustados le dio atractivo sexual adicional a los jeans, y los hizo aún más populares entre los adolescentes alemanes. La guerra había terminado, la economía estaba en auge, por lo que los pantalones de mezclilla eran perfectos para demostrar independencia y entusiasmo por la vida por sí mismos. Maldita sea cómodo, práctico y asequible, las cosas todavía estaban allí.

Declaración de la cadera para millones

En los años 70, los jeans se convirtieron en la prenda número uno. Los hippies los usaron con ponche, estiramiento y los primeros modelos lavados a la piedra llegaron al mercado. Millones llevaban blue jeans; ya no eran solo una prenda, sino que se convertían en un símbolo de libertad y juventud, que también se irradiaba a otras áreas de la cultura pop: Andy Warhol, quien dijo de sí mismo, que le gusta morir en sus vaqueros, 1971 diseñó una portada para el Rolling Piedras, en la que estaba la parte superior de un jeans con cremallera cosida.

También en el este, la gente anhelaba las cosas que significaban libertad. Erich Honecker había importado pantalones vaqueros de Alemania Occidental para un millón de marcos alemanes, y desde 1975, sus propios pantalones fueron producidos en la "Zona". El escritor de la RDA Ulrich Plenzdorf explicó su significado en su novela "Los nuevos dolores del joven W." Así que: "Los jeans son un ajuste y no pantalones".

Avanzar a la alta costura.

Ahora los costureros tampoco pasaron el "milagro azul". A finales de los años setenta, las primeras colecciones de jeans estaban en la pasarela. Calvin Klein causó sensación en 1980 con una campaña que mostraba al sediento de sangre, presentando lascivamente a Brooke Shields y el eslogan "¿Sabes qué se interpone entre mi y el de Calvin? Nada". campaña.

Ya sea un bustier o un traje de noche hecho con jeans, la imaginación de los modistos no se ha detenido en ningún modelo desde entonces. Diseñadores como Jean Paul Gaultier, John Galliano y Karl Lagerfeld están creando constantemente apariencias espectaculares para el material atemporal y extremadamente versátil, marcando tendencias.

Con el aumento en la clase de lujo, con modelos de diseñadores exclusivos como un símbolo de estatus para los yuppies, los jeans eliminaron los últimos remanentes de su imagen de clase trabajadora: los pantalones de los ex trabajadores finalmente llegaron a todas las clases sociales en los años 80.

Mito y marketing

El mito de los pantalones vaqueros, que significa autenticidad, libertad y aventura, todavía puede ganarse bastante bien hoy. A principios de la década de 1990, Levi's una vez más hizo una campaña ingeniosa para llevar los pantalones de algodón a la parte superior: tiras sensacionales que mostraban a hombres guapos haciendo locuras con sus jeans con música negra. Esta campaña publicitaria ayudó a impulsar la industria en su conjunto, con el aburrido estilo de "lavado de la luna" de la década de 1980 desapareciendo de los estantes de las tiendas.

Los puristas pueden estar molestos por la explotación estratégica de marketing del mito de los pantalones vaqueros: los amantes de los pantalones vaqueros conscientes de la moda están encantados con las novedades con las que las etiquetas deleitan a sus clientes cada temporada.

"Me puse mis jeans y me siento bien"

"Me puse mis jeans y me siento bien", esta frase proviene de los 70, del cantante David Dundas. Y pensamos: él es tan verdadero hoy como lo fue entonces.

Refranes de jeans de personajes famosos.

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