¿Reconoce estas botellas de perfume?
© Merve LindloffEn realidad, nos inundan demasiadas fragancias más o menos embaladas, por lo que uno puede notar que todos, solo para mujeres, aparecen más de 200 perfumes nuevos cada año. "Para encontrar nuestro camino, tenemos que seleccionar, y eso funciona sobre todo a través del aspecto", dice Johannes Schneider de "decode" en Wiesbaden, una de las agencias de marketing más respetadas de Alemania.
En la mayoría de los casos es el empaque que nos recibe. A alrededor del 80 por ciento, cuidadosamente estimado. Las apariencias externas dan orientación y hacen la vida más fácil. Pero el hecho de que uno reconozca ciertas formas en algún punto automáticamente, se lo debemos a otra tendencia de simplificación de nuestro cerebro: "Sigue las llamadas señales de diagnóstico, solo el color o la forma, y las pone en fracciones de segundo". Es la suma, reconocemos ciertos productos que ya están en el esquema "dice Schneider, estratega de marca y psicólogo publicitario. Y: "Si luego vemos ciertos elementos una y otra vez en un contexto determinado, se puede acumular un patrón en el cerebro". Así que un frasco de Chanel se convierte en un pictograma personal para: Departamento de perfumes. Y, por desgracia, alguien cambia la forma familiar o incluso llena la fragancia en la botella de la competencia. Incluso los entendidos pueden guiarse por la nariz fina, ni siquiera pueden rastrear su fragancia favorita.
La llamada "confiabilidad de la forma", como llaman los expertos en diseño, es una garantía para ser incluida en el Salón de la Fama de nuestra memoria. Y los cambios, como para ser más modernos, deben ser mínimos, de lo contrario, la conexión forjada a medida se rompe. Esto le sucedió a un fabricante de jugo de naranja, por ejemplo, que perdió varios millones de euros en ocho semanas debido a un cambio de empaque y revivió rápidamente el diseño anterior.
La estrategia "La misma pero diferente" del torso de botella reimpreso anualmente del perfume de Jean Paul Gaultier funciona mejor, algunos de ellos son artículos de coleccionista codiciados. Otra buena razón para la fidelidad de imagen: para cada nueva botella (moldeado) se deben hacer moldes, lo que es muy complejo y costoso. También el lujo de perfilar de antemano profusamente en prototipos, como la leyenda del diseño Pierre Dinand, el u. a. Diseñó la botella de "Opio", ningún fabricante se entrega hoy. El maestro a veces necesitaba más de cien diseños para encontrar la forma y el color ideales. Hoy en día, solo quedan unos tres meses para todo el proceso de diseño, hasta que sale un olor en el mercado, pasa un promedio de un año.
Si esto crea un clásico, bien. ¿Pero cómo creas uno? Por encima de todo, debe ser memorable, sí. Pero, ¿no es todo un cliché cuando una botella de Dita Von Teese juega con borlas negras con las que está asociado el artista burlesco? "La gente ama los clichés, funciona", dice Andrea Brandt. Usted diseñó u. a. Flakons y es propietario de la agencia de Hamburgo "Burro". Pero si tal botella por la eternidad es buena? El experto: "No hagas nada demasiado complicado". Mi fórmula para un clásico: crea una superficie de proyección atemporal, y si el aroma es correcto, puedes memorizarlo y reconocerlo a distancia ".
