"El cactus enojado" - un importante antiprecio en una sociedad sexista

Las mujeres que se reducen a los senos y las nalgas y se organizan como meros objetos sexuales para los hombres también nos encuentran en cada segundo rincón del siglo XXI. La organización por los derechos de las mujeres "Terre des Femmes" quiere sensibilizarse por el problema y otorgar por tercera vez el "cactus enojado" por la publicidad misógina.

El ganador glorioso es una exhibición del estudio deportivo de Hamburgo "fitness & friends". Se promueve con la foto de una lasciva en una mujer que fuma hielo fálico y el dicho "¿Bebé caliente, caliente? Por sus nuevas saunas. El motivo es una reminiscencia de una mamada y aparentemente está dirigido exclusivamente a los hombres.

1er lugar: "fitness y amigos"

Este motivo de "fitness & friends" quedó en primer lugar.

© fitness y amigos

Terre des Femmes justificó la decisión de la siguiente manera:La postura de la mujer representada evoca asociaciones con la representación de una "mamada" / satisfacción oral de un hombre en una película pornográfica o en un libro porno. Esta representación reduce a la mujer a un objeto sexual puro y sugiere su disponibilidad sexual. Esta impresión se ve reforzada por el texto "Hot, hot, baby!", Que evoca asociaciones con los aplausos correspondientes en las películas porno. (...) ¿El producto anunciado? un gimnasio no tiene ninguna referencia de producto a la mujer representada en la pose ilustrada.?

2do lugar: "MKR Rothenbücher"

Al menos tan embarazoso: el vendedor de chatarra de Colonia quedó en segundo lugar.

© MKR

En segundo lugar llegó un anuncio de la compañía de Colonia "MKR Rothenbücher". El jurado justificó su selección de la siguiente manera:

¿Los pechos de una mujer con? ¿Campanas? Para comparar, ¿podría ser poético? ? Las campanas? para los senos femeninos, sin embargo, se usa más comúnmente en alemán como expresión de jerga cruda y peyorativa. (...) La parte del pecho desnudo se pone en escena en el centro de la imagen, la cabeza de la mujer no es visible. El individuo, la mujer, en opinión del jurado, no debe jugar ningún papel, solo su cuerpo desnudo está instrumentalizado para poner chatarra en la escena. La representación sexualizada del cuerpo femenino solo sirve para llamar la atención. La mujer queda reducida a sus senos, sin que su cuerpo desnudo o sus senos ocultos estén directamente relacionados con el producto. En relación con una compra de chatarra, entonces de? Campanas viejas? hablar, que también condescendiente tomar? sería además discriminatorio y evaluaría, en opinión del jurado, no solo a las mujeres en general, sino también a las mujeres mayores y mayores de una manera insoportable ".

3er lugar: ¿Jardinería y paisajismo de Borgmann?

Así es, la playa se usa a menudo para jardinería: este anuncio llegó en 3er lugar.

© Jardín Borgmann

En tercer lugar fue el anuncio de? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? elegido de Ankum en Baja Sajonia:

"Este retrato de la espalda de una mujer en la playa no tiene nada que ver con la ocupación de entrenamiento anunciada por el jardinero (el jardinero, por cierto, ni siquiera se la menciona textualmente), porque aquí la parte sexual del cuerpo de una mujer se instrumentaliza deliberadamente para llamar la atención. En opinión del jurado, la mujer se ve reducida en la presentación de esta parte del cuerpo, sus nalgas, que al mismo tiempo también provoca asociaciones de disponibilidad sexual. por el texto "Do you like it dirty", que en opinión del jurado recuerda el lenguaje de las películas porno y la situación de iniciación en el entorno de la prostitución. ¿El producto anunciado? ¿La formación como jardinero? En opinión del jurado, no tiene relación con la parte del cuerpo de la mujer representada en la pose representada.."

Más de 80 motivos estaban disponibles.

"Terre des Femmes" había pedido al público que presentara lemas publicitarios enojados, y se recibieron más de 80 anuncios sexistas. De las propuestas, un jurado de tres miembros seleccionó tres motivos para votar en línea. El gimnasio de Hamburgo fue un ganador sin gloria: "fitness & friends" recibió 2,235 del total de 3,720 votos emitidos.

La organización tiene el ganador sobre su? Victoria? Informado e invitado a hablar sobre sexismo en la publicidad. Además, ella se ha quejado a la Agencia de Publicidad acerca de los tres finalistas, por lo que él les pide que retiren su publicidad y, posiblemente, que los reprenda públicamente.

En 2016, la ministra de Justicia, Heiko Maas (SPD), había prometido una ley contra la publicidad sexista, que desafortunadamente se encontró con una resistencia masiva y posteriormente fue enterrada. Realmente una lástima.

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