¿Qué hay detrás de la ola verde?
Daniela Lindner, responsable de la marca Tautropfen de Börlind Group en Calw, cerca de Stuttgart.
Con ella llegó el éxito. Daniela Lindner se sienta en una sala de conferencias con mucha luz del Grupo de Cosméticos Naturales de la Selva Negra, Börlind, que tiene una facturación estimada de 32 millones de euros al año. Durante seis años ha sido responsable de la marca ecológica Tautropfen, que pertenece al Grupo Börlind. Ella ha logrado mucho. Ha aumentado sus ventas de gotas de rocío desde 2003 en un factor de cuatro, y también le ha dado a la marca su propia tienda insignia, y no en algún lugar, sino en Milán, directamente en Corso Como, junto a Gucci, Armani, Prada. Eso hubiera sido inconcebible hace unos años. "Pudimos aprovechar la hora", dice Daniela Lindner. "La cosmética natural es solo la tendencia del futuro".
Por supuesto que ella tiene razón. En los últimos dos años, las ventas de cosméticos naturales alemanes aumentaron en un 50 por ciento. Si bien la participación de la atención orgánica en el mercado total de cosméticos sigue siendo inferior al diez por ciento, sigue siendo la única área que está creciendo, en el rango de dos dígitos. En 2007, los alemanes gastaron unos 613 millones de euros en cosméticos naturales. Y hace mucho que ha conquistado los exteriores suavemente iluminados de las finas perfumerías, los grandes almacenes de lujo y las farmacias. Por un lado.
Por otro lado, también tienes que hacer algunas cosas bien para estar en el frente de la ola verde. En el caso de Tautropfen, Lindner primero restauró la etiqueta ecológica previamente ortodoxa con productos como líquidos ligeros, emulsiones cremosas y cosméticos de "mejor envejecimiento". "Las gotas de rocío se compraron hace cinco años", explica Daniela Lindner, "para abrir un nuevo canal de ventas para el Grupo: las tiendas de productos orgánicos, donde se comercializa principalmente Tautropfen." En ese momento, el Grupo Börlind vendía solo tiendas de alimentos naturales en Alemania. y consiguieron menos cada día ". Así que Börlind se expandió, fuera del mundo de las tiendas de alimentos saludables (que ahora se consideraba sofocante), puramente en las tiendas orgánicas modernas, y así aseguró su crecimiento. No hace falta decir que en tales casos de éxito, las grandes corporaciones también quieren deshacerse de la torta orgánica: Clarins lanzó el cuidado ecológico Kibio, L'Oréal compró la marca orgánica francesa Sanoflore y la marca de lujo YSL Beauté contrató a un diseñador estrella. Stella McCartney y fue la serie de cosméticos naturales "Care" de diseño.
Ulrike Weber, Director General de Marketing y Ventas del Grupo Weleda en Madrid / España.
El término cosmética natural no está protegido por la ley. Cada fabricante puede desarrollar sus propias pautas para los cosméticos naturales, llamar a sus productos "cosméticos naturales" e incluso tenerlos certificados. Eso altera la imagen, pero no dice nada. Durante mucho tiempo, los fabricantes convencionales han traído al mercado productos que contienen productos naturales e ingredientes sintéticos, algo que los cosméticos naturales no pueden hacer.
Además, hasta ahora la industria no ha podido ponerse de acuerdo sobre ningún estándar de calidad internacional. Aunque hay una amplia variedad de etiquetas de cosméticos naturales, pero generalmente son solo a nivel nacional. Hasta el momento no existía un sello de aprobación reconocido universalmente, que crearía claridad en la mezcla de logotipos internacionales.
Ella es la estadounidense que posee la marca dr. Hauschka se hizo famoso entre las estrellas de Hollywood y ayudó a la compañía a hacer un gran avance en los Estados Unidos. West Short tiene 59 años, una mujer con ojos atentos y voz amable, Presidenta de la Junta del Dr. Ing. Hauschka Skin Care en los Estados Unidos.
Ya en los años 70 comenzó a lidiar con la cosmética natural. Fue el momento en que los alimentos orgánicos aumentaron en los EE. UU., Como consecuencia de los escándalos de los alimentos, cada vez más personas cambiaron a productos orgánicos. También se compraron cosméticos naturales, aunque eran cualquier cosa menos sexy. Como el Dr. Hauschka se expandió a los EE. UU., Kurz comenzó a estudiar literatura y filosofía estadounidenses, se formó como esteticista y aprendió a vender los productos en el propio jardín de Hauschka.
Tenía una gran ventaja en el mercado: contactos con actores: su primer marido fue el actor T. J. Walsh ("Good Morning Vietnam", "The Russia House"). Y así manejó los productos de lengua americana de la compañía de Swabian Alb en los estuches de maquillaje de los artistas de maquillaje de Hollywood. Cuando Julia Roberts le dijo a la revista de estilo de vida "W" que se había arreglado con el maquillaje de Hauschka durante el rodaje de "Erin Brockovich", la tendencia era perfecta. Los cosméticos naturales eran glamorosos, el accesorio para la alfombra roja.
Tiene sus orígenes en los antropósofos de Rudolf Steiner. Pero durante mucho tiempo, el grupo pareció actuar de acuerdo con el lema: cualquier persona que quiera encontrar nuestros productos los encontrará, y se abstendrá sistemáticamente de la publicidad. No fue hasta finales de la década de 1980 cuando Weleda levantó tímidamente la cortina de silencio autoimpuesta.Un proceso que coincidió con un recorrido por la planta en la sede alemana en Schwäbisch-Gmünd, que un trabajador social recientemente calificado realizó en 1991: Ulrike Weber, hoy director general de marketing y ventas de Weleda en Madrid.
"Cuando ingresé por primera vez a la empresa, inmediatamente pensé: está bien", dice hoy sobre esta visita, "y solicitó una pasantía". Ulrike Weber no solo consiguió el trabajo, sino que también le hizo perder un trabajo: la nueva introducción de toda una línea de productos, la serie de almendras. "En ese entonces no existía una estructura de marketing en Weleda", dice. "Comencé desde cero, lo cual fue emocionante y totalmente divertido". El resultado: Ulrike Weber fue contratado como asistente de marketing, más tarde como director de marketing para el cuidado personal y medicamentos de venta libre. Y Weleda expandió su posición como líder del mercado en Alemania con sucursales en el extranjero.
Ahora aprendieron acerca de los ingredientes dañinos, rechazaron los experimentos con animales, usaron paquetes de recarga y con frecuencia cambiaron a cosméticos orgánicos. Muchos incluso tocaron sus propias cremas después de las recetas de Jean-Pütz del programa de televisión "Hobbythek". Lo que los consumidores, sin embargo, transversalmente: cada fabricante regulaba la producción orgánica de acuerdo con su propio conocimiento y conciencia.
Las empresas de cosmética natural y su etiqueta orgánica alemana.
La cantidad que la naturaleza tiene que ser en la cosmética natural se estableció por primera vez en Alemania en 2001 con la llamada etiqueta BDIH con el sello "Cosméticos naturales controlados". Se lanzó en el mismo año que el sello de alimentos orgánicos, y los consumidores pueden estar seguros de que es orgánico. Es el sello de calidad más conocido y ampliamente utilizado de Alemania, pero ha perdido importancia en los últimos años, también porque no podía prevalecer internacionalmente, aunque Alemania casi inventó los cosméticos orgánicos y con más del 60 por ciento del mercado europeo de cosméticos naturales. está liderando Porque ahora las empresas francesas, inglesas y estadounidenses habían conquistado el mercado alemán con el resultado de que se trataba de una mezcla de diferentes etiquetas orgánicas.
Sabine Beer, Socio Director de Santaverde en Hamburgo.
El grupo incluye a las empresas Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka y Weleda. El presidente de NaTrue, Moritz Aebersold, quien también es miembro del Comité Ejecutivo del Grupo Weleda, desea que NaTrue se use en todo el mundo. Pero al menos, NaTrue crea una definición reconocida del concepto de cosmética orgánica y natural a nivel de la Unión Europea. Por cierto, los iniciadores no ganan dinero con el nuevo logotipo como muchas otras empresas de certificación. Es por eso que solo certifica los productos que merecen la nueva etiqueta NaTrue.
Para que el nuevo logotipo despegue, han estado jadeando durante el último año y medio. Primero, buscaron socios fuertes: L'Oréal, Beiersdorf y Henkel también estaban representados en el grupo de trabajo, y la iniciativa también colabora con la Asociación de Industriales para el Cuidado Personal y Detergentes (IKW). En 2008, se pasaron los criterios de la etiqueta.
Se hace una distinción entre los cosméticos naturales con ingredientes naturales (1 estrella), los cosméticos naturales con más del 70 por ciento de ingredientes orgánicos (2 estrellas) y los cosméticos naturales con al menos el 95 por ciento de ingredientes orgánicos (3 estrellas). Los primeros productos con el nuevo logotipo deberían estar en el mercado en febrero. Es la etiqueta más dura de la historia, incluso los pioneros biológicos como Weleda necesitan revisar los productos.
"Con NaTrue, finalmente tenemos un sello de aprobación internacional para el que podemos trabajar", dice Sabine Beer, de 53 años, socio gerente de la marca orgánica Santaverde. En la sala de conferencias de la sede de su empresa, una villa de estilo antiguo en Hamburgo, explica cómo llegó a producir cosméticos naturales junto con su esposo con un título en economía y economía: "A la edad de 16 años, tenía muy mal el acné", dice Beer, "y no estoy En nuestra finca en España, un vecino me dio una hoja de aloe vera, puse el gel interior suave en mi cara: por primera vez mi piel mejoró y ese es el principio de la receta de Santaverde Se originó: cosméticos sin agua, pero jugos puros de plantas ".
Klara Ahlers, directora adjunta de Laverana GmbH en Wenningsen, cerca de Hannover, propietaria de las marcas Lavera y Laveré.
Debido a que Sabine Beer, en su hogar en Hamburgo, no podía comprar cosméticos de aloe vera decentes, simplemente los mezcló ella misma con la ayuda de un farmacéutico. Así nació una pequeña, pero buena compañía. Ahora, Santaverde es la marca de más rápido crecimiento entre los proveedores de cosméticos orgánicos, según un análisis del servicio de la industria Biovista, y está representada principalmente en el mercado de lujo de alto precio.
Klara Ahlers también sabe que el interés por la eco-cosmética chic está en constante crecimiento. Es directora adjunta de Laverana, propietaria de las marcas Lavera y Laveré. Klara Ahlers fue una de las primeras en integrar ideas de cosméticos convencionales en el cuidado orgánico. Sacó maquillaje con brillo orgánico, brillo de labios orgánico y protector solar orgánico con ingredientes anti-envejecimiento."Porque", dice Klara Ahlers, "a la edad de 22 años, fundé una tienda en Göttingen en 1988, la primera tienda especializada en Alemania que ofrecía exclusivamente cosméticos naturales, y los clientes de la tienda siempre pedían productos como el brillo de labios o las cremas de bronceado. Me inspiraron sus investigaciones ". Una carrera como en un libro ilustrado: Klara Ahlers primero distribuyó los productos de Laverana en su tienda, luego la invitó a los entrenamientos de la empresa, finalmente se hizo cargo de la comercialización de la empresa y luego se unió por completo. Ahora ella es una de las fundadoras de NaTrue con Laverana.
Todavía no está claro qué sello será el más importante para Alemania: NaTrue, Ecocert, el de BDIH. Solo eso queda claro: los cosméticos orgánicos continuarán en auge.
Nuevos cosméticos naturales con etiquetas orgánicas.
"Bio + Day Care" de forma gratuita con el extracto de pensamientos salvajes, que son antioxidantes y protegen contra el envejecimiento prematuro, con sello BDIH; Loción corporal Body Relax Orange Vanilla by i + m, con etiqueta BDIH; "Suero intensivo antiarrugas" por el Dr. med. Scheller con aceite de argán y amaranto para tensar la piel, con etiqueta BDIH; "Lavender Relaxation Shower" de Weleda, calma y equilibra gracias al aceite esencial de lavanda, con la etiqueta BDIH. Weleda también lanzará los nuevos productos "Ducha de belleza de granada", "Crema de manos de regeneración de granada" y "Aceite regenerador de granada" en febrero, que luego llevará la etiqueta NaTrue; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" de Laveré con ceramidas a base de hierbas, que fortalecen la función protectora de la piel, con BDIHLabel; "Aceite de lavanda Moor" por el Dr. med. Hauschka con manteca de karité nutritiva y cera de jojoba, con la etiqueta BDIH.
¿Orgánico o no?
Estas son las etiquetas actuales para la cosmética natural.
Lo que dice la etiqueta alemana BDIH Desde 2001, la Confederación Alemana de Industrias Alemanas y Empresas Comerciales de Productos Farmacéuticos, Alimentos Naturales, Suplementos Dietéticos y Cuidado Personal de BDIH ha proclamado la etiqueta BDIH "Cosméticos Naturales Controlados". V. adjudicado. Pretende prescindir en gran medida de fragancias y tintes sintéticos, pero se permiten algunos conservantes sintéticos. Las materias primas vegetales utilizadas, tales como aceites, grasas, hierbas y flores deben provenir "en la medida de lo posible" de la agricultura orgánica certificada o de la recolección silvestre silvestre controlada (recogidas en la naturaleza). Puede encontrar una descripción general de las marcas con el logotipo de BDIH en www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Que etiquetas aun existen 1. Ecocert de Francia es el organismo de certificación más grande de Europa en el campo del medio ambiente, que otorga dos marcas de prueba y actualmente es probablemente el sello más popular. Desde 2002, los cosméticos Ecocert han recibido el sello de "Cosméticos orgánicos y orgánicos" o "Cosméticos orgánicos" solo si al menos el 95% o el 50% de las sustancias vegetales utilizadas provienen de la agricultura orgánica controlada.
2. En América, la autoridad ecológica otorga a USDA-NOP, el Programa Orgánico Nacional del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos, un logotipo biológico. La asociación es considerada el organismo de certificación más estricto para productos orgánicos en la agricultura. Los productos de belleza que están etiquetados como "orgánicos" o "orgánicos certificados" deben contener al menos un 95 por ciento de ingredientes producidos orgánicamente. Es lo mismo con el sello británico Soil Association.
3. El signo de Demeter indica productos biodinámicos, una forma particularmente estrictamente controlada de la agricultura orgánica. Por ejemplo, la pionera en cosmética natural Martina Gebhardt responde por sus productos, que no contienen materias primas químicas o sintéticas.
4. Eco-Control es el sello con el que "Annemarie Börlind" ha avalado su cosmética natural desde 2008. Los productos Börlind contienen hasta un 100 por ciento de sustancias naturales, principalmente de la agricultura orgánica. Los aceites minerales y los aceites sintéticos no se utilizan en principio.
